VIRIATVS é uma marca que surge da associação que há décadas é feita à cidade de Viseu do herói Viriato, pela sua personalidade guerreira e um espírito de vivacidade.
A marca tenta ir ao encontro das expectativas de um maior número de pessoas, e tentando criar novos públicos para dar vida a um mercado que tende em perder clientes.
Com uma Personagem inovadora e atraente, tenta posicionar-se para que haja um símbolo único ligado à cidade de Viseu – Viriato – e que quando alguém visita a cidade não leve um símbolo nacional, mas sim um símbolo que distingue a cidade das outras.
Associa, assim, a personagem a vários produtos que se tornam numa recordação económica e diferente que capta a atenção de míudos e graúdos.
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